?近年來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢頭強(qiáng)勁，根據(jù)投資銀行摩根士丹利在時(shí)尚商業(yè)方面的數(shù)據(jù)顯示，到2030年，時(shí)尚和奢侈品的數(shù)字需求可能會(huì)產(chǎn)生500億美元的額外銷售額。

元宇宙的興起將是奢侈品牌面臨的一大挑戰(zhàn)和機(jī)遇，時(shí)裝公司應(yīng)該試圖尋找新的方式來保持與數(shù)字世界的相關(guān)性。

由于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web3時(shí)代還需要很長時(shí)間，社交游戲和NFT可以為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供機(jī)會(huì)。

通過游戲和元宇宙平臺(tái)

進(jìn)入元宇宙的一種方法是游戲，游戲平臺(tái)提供了一個(gè)以全新的方式展示時(shí)尚藏品的地方，品牌可以通過時(shí)裝秀等數(shù)字活動(dòng)為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，藝術(shù)家可以在元宇宙中享受的無拘無束的體驗(yàn)。

Gucci就在2021年與Roblox合作，邀請參與者在平臺(tái)上的虛擬Gucci Garden中開啟一場別開生面的旅行。

這些品牌進(jìn)入元宇宙也意味著他們將向新的客戶人群推銷自己的品牌。

事實(shí)上，社交游戲可以將許多玩家聚集在一起。

因此，與游戲以及元宇宙平臺(tái)合作可以讓品牌融入新的社區(qū)。這些社區(qū)是由沉浸在元宇宙中的消費(fèi)者組成的，他們非常愿意在虛擬世界中與美妝和時(shí)尚品牌建立聯(lián)系。

Balenciaga進(jìn)入Web3領(lǐng)域的嘗試也獲得了成功。通過與《堡壘之夜》（Fortnite）的合作，Balenciaga創(chuàng)造了一系列真實(shí)的Balenciaga x Fortnite外觀，也稱為皮膚，用戶可以為他們的游戲形象購買這些外觀。

此外，它們還出現(xiàn)在世界各地的3D廣告牌上，收獲了更多的關(guān)注。

作為時(shí)尚融入數(shù)字領(lǐng)域的一部分，各類品牌共同舉辦了首屆元宇宙時(shí)裝周活動(dòng)。Dolce & Gabbana、Etro和Elie Saab等品牌抓住了機(jī)會(huì)，通過參與時(shí)裝周來擴(kuò)大他們的客戶群與服務(wù)范圍。

除了在這個(gè)不斷發(fā)展的新趨勢與格局中將自己定位為潮流引領(lǐng)者，品牌還可以利用他們的虛擬產(chǎn)品、虛擬形象將客戶流量吸引回他們在現(xiàn)實(shí)世界的商店。

參與NFT熱潮

涉足游戲只是一個(gè)開始，更重要的是成為元宇宙中創(chuàng)作的先驅(qū)。

事實(shí)上，創(chuàng)建數(shù)字版本的虛擬資產(chǎn)非常方便，通過NFT技術(shù)，可以讓不是藝術(shù)家或區(qū)塊鏈專家的人們創(chuàng)建自己的NFT。不止如此，NFT還具有創(chuàng)新性，它們讓品牌可以在沒有任何材料或物流限制的情況下做出最具創(chuàng)意的作品。

此外，稀缺性和限量版的產(chǎn)品性質(zhì)大大推動(dòng)了NFT熱潮，這可能是奢侈品牌的真正資產(chǎn)，通過融合實(shí)體商品和數(shù)字收藏品，品牌可以為其賦予數(shù)字價(jià)值。

Dolce & Gabbana與Collezione Genesi和UNXD合作創(chuàng)建了NFT。UNXD聲稱，這是第一個(gè)涉及數(shù)字和實(shí)體產(chǎn)品以及未來活動(dòng)特權(quán)的豪華NFT集合。在購買該NFT合集時(shí)，所有者會(huì)收到實(shí)物商品和數(shù)字產(chǎn)品，并可以觀看未來的Dolce & Gabbana時(shí)裝秀。

當(dāng)品牌以這種方式使用NFT時(shí)，NFT可以成為真正的資產(chǎn)，因?yàn)樗鼈兛梢怨膭?lì)買家與時(shí)尚品牌長期接觸，并培養(yǎng)他們對品牌的忠誠度。

此外，Dolce & Gabbana推出了DGFamily NFT社區(qū)。正如Dolce & Gabbana所做的那樣，品牌可以通過創(chuàng)建社區(qū)為用戶提供真正的、獨(dú)家的特權(quán)，比如提前進(jìn)入限量版發(fā)布會(huì)或活動(dòng)。

小結(jié)

盡管元宇宙似乎對該行業(yè)來說是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的現(xiàn)象，但它為品牌提供了一些發(fā)展機(jī)會(huì)以及在數(shù)字世界中存在的意義和可能性。

元宇宙可以促進(jìn)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展，期待著元宇宙的創(chuàng)造者可以創(chuàng)建全新的完全用于展示時(shí)尚的數(shù)字平臺(tái)。?